中国制药行业盛行骗子文化
作者：李铁 原载：南方周末
修正药业——做药就是炒概念
不同的商品是为了满足不同的消费需求，有些商品把主要的精力都放在来营造概念和推销上面，那是因为这些商品多半是为了满足一种心理或者文化上的需要，卖的主要是一种主观感觉，是一个概念，是一种文化。比如白酒、护肤品、保健品、兰花、茶叶等，就有这意思。
但无论如何，谁都无法接受，药品行业也成了炒概念的文化产业。因为药品的用途极其清晰而且单一，那就是治病，这是一个完全科学和客观的商品，与主观和文化不太搭界。药品理应与炒作绝缘，有没有效果、有多大的效果，都有着很清晰的标准。医药行业的工作目标也很单一，那就是研发和制造出效果更好的药品，至于广告和销售，只是向用户辅助说明而已，绝非药企的核心竞争力所在。
但奇特的是，在中国的一些制药企业中，却盛行着一种把药品当保健品来经营的炒作文化，一些企业不把主要投入和精力放在研发和制造药品上，而是奉行广告为王，销售至上的经营思路。与其说他们卖的是药，不如说他们是在卖概念，卖的是一些疑似药的产品，卖的是一种被当作药来炒作的东西。
以我们天天在电视广告上看到的修正药业为例，该企业的宣传口号“良心药、放心药、管用的药”，已经随着每天的广告轰炸而家喻户晓。但就是这样一个号称“做药就是做良心”的企业，最近有两款药物上了国家药监局铬超标的“毒胶囊”黑名单。
2010年，修正药业实现销售收入171亿元，2011年公司宣称有可能接近300亿元。很多人难以理解，这个日进斗金的企业为何要在每颗胶囊上省那四厘钱的成本？答案很简单，企业投入的重心都在广告和推销上面，至于产药品本身，那都不重要。
尼尔森调查数据显示，仅刚刚过去的3月份，修正药业在中央和省级卫视广告投放金额约3.46亿元。而为其广告代言的一线影视明星，多得可以组成一个明星足球队。除了不惜血本做广告，修正药业还采用“无底薪、无费用、高提成、严约束”的代理销售模式。修正宣传材料中称，公司“终端大军”即将达到10万人，这些销售员活跃在各个基层终端药店、医院。
与大手笔的广告营销形成鲜明对比的，是其可怜巴巴的产品研发投入。在严肃的医学专业人士看来，这个销售几百亿的药企，几乎没什么在技术含量上戳得住的药品。比如其生产的中成药“降糖胶囊”，在2007年被国家药监局查出非法添加了西药“吡格列酮”并遭到了处罚。至于其拳头产品斯达舒，其主要成分是氢氧化铝、维生素U和颠茄，只是最普通的中和胃酸和止痉的药，谈不上什么技术含量。其大卖的秘诀，就在于广告轰炸和卖力推销。有媒体统计，仅2001-2006年期间，修正因刊登违法广告，至少被各级监管部门通报十余次。
修正药业的发家故事只是中国药品行业乱象的一个缩影。先声药业集团董事会主席任晋生曾感叹：“中国30多年的改革开放，各行各业都在飞快地追赶世界水平。然而，医药产业却是个长期停滞不前的特例，或许其不堪程度只有中国足球能比。”如果有人问中国一家药企老板，“您的产品中哪一种在研发时跟安慰剂进行了比较？”他很可能会羞愧得无地自容。
任晋生哀叹的背后是这样尴尬的数据：全美国只有三十多家制药企业，每年只有大约20多种新药通过认证，而中国目前有大约六千多家药企，中国药监局每年批准的“新药”多达几百种，算上仿制药则有千种以上。尽管数量极其庞大，但质量呢？在过去的60多年时间里，除了青蒿素和三氧化二砷两种药，国际上基本没有中国新药的身影。国内权威部门曾经对国内110家大型药企进行调研发现，：研发人员100人以上的单位只有13家，50~100人规模的只有10家，没有专利专职人员的有49家。十一五期间，医药企业研发投入占总收入比不到3%，重点药企研发投入占总收入比仅为5%。
没有技术研发能力，中国药企干的最多的就是改包装、改剂型的工作。而不少缺乏严格科学验证程序的中药，更是成了骗子的方便避难所，其疗效和安慰剂相当。缺乏过硬的产品，自然只能靠广告炒作和卖力营销来赚钱，活生生把药品企业做成了文化企业。这是一种什么文化？这其实就是一种骗子文化。而毒胶囊事件，只是这个行业问题的冰山一角。
原载《南方周末》稍有修改
中国哪个行业都盛行骗子文化，骗---是中华民族的“优良”传统。。。。。。。
比如每天见面必问的“你吃了吗？”，明明没吃，也说吃了，说谎已经成为习惯。。。。。
楼上说的很对，中国哪个行业都存在大量骗子。究其原因，涉及到一个简单的“经济”问题，不管哪个行业，卖出的都是商品，包括物品和服务。假如本来每家都挣1元钱，我想多挣怎么办，我又没有高科技手段，即使有好的营销手段也很麻烦，最简单的：造假。因此骗子就诞生了。怎么解决呢？涉及另外一个简单的“法治”问题，犯罪成本低，无人监管，被抓住的机会不多，抓住了也没事。因此，你看到问题的根源了吧。
这个也不是制药行业独有的。中国文化如此。一种投机行为。
看到那么多的号称保健品的东西，添加了万能的各种维生素和现在时髦的辅酶Q10、再加硫辛酸原本是药品的原料混一下压个片装一瓶就可以买到1万多，简直神了！？看着小区一家家的所谓健康会馆开业，我就为医药行业着急，鱼龙混杂！如何才能正本清源呢？！
楼主过于激动，淡定淡定。
我们暂且不谈什么文化问题，我们谈的是目前的状况根源何在？
文化的产生必然然和教育有关，教育的方向必然和国家的政策相连，国家对这个行业的规划和政策导向正是该行业的风向标。
药企用了毒胶囊是药企的错误吗？药企会说我用的是有国家批准文号的药用胶囊，至于什么超标，国家每年每月都应该有飞行检查，我们胶囊入库前不可能每项指标都检验的，首先我们没有那么多的仪器，检验成本过高；其次，国家已经批准的东西出了问题责任到底谁来负呢；最后，我们又没有生产毒胶囊，我们用的完全是合法的东西，现在出现这么大纰漏，我们也很无辜。生产胶囊的企业也很无奈，国家批准了我们生产胶囊的资质，但是现在竞争异常激烈，税收又那么高，不降低成本怎么活，而且以前用这种方法生产还有国家专利呢，我们也没犯法，现在突然提高标准我们也很无辜啊。监管部门说了，胶囊生产专利已经过期，为了人民的健康我们必须加大监管力度，严格执行国家相关的法律法规。这是一个怪圈，谁有错误？谁来评判呢？现在媒体唱猪脚，谁成了媒体的矛头指向，谁就是牺牲品，正所谓成也媒体败也媒体!!!这种媒体文化正是楼主所说的骗子文化的孪生兄妹，我们整天看到的，听到的全是媒体的宣扬，孰真孰假？那要靠自己的理性分析了。 3 1 2 3 下一页 尾页
作者：李铁 原载：南方周末
修正药业——做药就是炒概念
不同的商品是为了满足不同的消费需求，有些商品把主要的精力都放在来营造概念和推销上面，那是因为这些商品多半是为了满足一种心理或者文化上的需要，卖的主要是一种主观感觉，是一个概念，是一种文化。比如白酒、护肤品、保健品、兰花、茶叶等，就有这意思。
但无论如何，谁都无法接受，药品行业也成了炒概念的文化产业。因为药品的用途极其清晰而且单一，那就是治病，这是一个完全科学和客观的商品，与主观和文化不太搭界。药品理应与炒作绝缘，有没有效果、有多大的效果，都有着很清晰的标准。医药行业的工作目标也很单一，那就是研发和制造出效果更好的药品，至于广告和销售，只是向用户辅助说明而已，绝非药企的核心竞争力所在。
但奇特的是，在中国的一些制药企业中，却盛行着一种把药品当保健品来经营的炒作文化，一些企业不把主要投入和精力放在研发和制造药品上，而是奉行广告为王，销售至上的经营思路。与其说他们卖的是药，不如说他们是在卖概念，卖的是一些疑似药的产品，卖的是一种被当作药来炒作的东西。
以我们天天在电视广告上看到的修正药业为例，该企业的宣传口号“良心药、放心药、管用的药”，已经随着每天的广告轰炸而家喻户晓。但就是这样一个号称“做药就是做良心”的企业，最近有两款药物上了国家药监局铬超标的“毒胶囊”黑名单。
2010年，修正药业实现销售收入171亿元，2011年公司宣称有可能接近300亿元。很多人难以理解，这个日进斗金的企业为何要在每颗胶囊上省那四厘钱的成本？答案很简单，企业投入的重心都在广告和推销上面，至于产药品本身，那都不重要。
尼尔森调查数据显示，仅刚刚过去的3月份，修正药业在中央和省级卫视广告投放金额约3.46亿元。而为其广告代言的一线影视明星，多得可以组成一个明星足球队。除了不惜血本做广告，修正药业还采用“无底薪、无费用、高提成、严约束”的代理销售模式。修正宣传材料中称，公司“终端大军”即将达到10万人，这些销售员活跃在各个基层终端药店、医院。
与大手笔的广告营销形成鲜明对比的，是其可怜巴巴的产品研发投入。在严肃的医学专业人士看来，这个销售几百亿的药企，几乎没什么在技术含量上戳得住的药品。比如其生产的中成药“降糖胶囊”，在2007年被国家药监局查出非法添加了西药“吡格列酮”并遭到了处罚。至于其拳头产品斯达舒，其主要成分是氢氧化铝、维生素U和颠茄，只是最普通的中和胃酸和止痉的药，谈不上什么技术含量。其大卖的秘诀，就在于广告轰炸和卖力推销。有媒体统计，仅2001-2006年期间，修正因刊登违法广告，至少被各级监管部门通报十余次。
修正药业的发家故事只是中国药品行业乱象的一个缩影。先声药业集团董事会主席任晋生曾感叹：“中国30多年的改革开放，各行各业都在飞快地追赶世界水平。然而，医药产业却是个长期停滞不前的特例，或许其不堪程度只有中国足球能比。”如果有人问中国一家药企老板，“您的产品中哪一种在研发时跟安慰剂进行了比较？”他很可能会羞愧得无地自容。
任晋生哀叹的背后是这样尴尬的数据：全美国只有三十多家制药企业，每年只有大约20多种新药通过认证，而中国目前有大约六千多家药企，中国药监局每年批准的“新药”多达几百种，算上仿制药则有千种以上。尽管数量极其庞大，但质量呢？在过去的60多年时间里，除了青蒿素和三氧化二砷两种药，国际上基本没有中国新药的身影。国内权威部门曾经对国内110家大型药企进行调研发现，：研发人员100人以上的单位只有13家，50~100人规模的只有10家，没有专利专职人员的有49家。十一五期间，医药企业研发投入占总收入比不到3%，重点药企研发投入占总收入比仅为5%。
没有技术研发能力，中国药企干的最多的就是改包装、改剂型的工作。而不少缺乏严格科学验证程序的中药，更是成了骗子的方便避难所，其疗效和安慰剂相当。缺乏过硬的产品，自然只能靠广告炒作和卖力营销来赚钱，活生生把药品企业做成了文化企业。这是一种什么文化？这其实就是一种骗子文化。而毒胶囊事件，只是这个行业问题的冰山一角。
原载《南方周末》稍有修改
中国哪个行业都盛行骗子文化，骗---是中华民族的“优良”传统。。。。。。。
比如每天见面必问的“你吃了吗？”，明明没吃，也说吃了，说谎已经成为习惯。。。。。
楼上说的很对，中国哪个行业都存在大量骗子。究其原因，涉及到一个简单的“经济”问题，不管哪个行业，卖出的都是商品，包括物品和服务。假如本来每家都挣1元钱，我想多挣怎么办，我又没有高科技手段，即使有好的营销手段也很麻烦，最简单的：造假。因此骗子就诞生了。怎么解决呢？涉及另外一个简单的“法治”问题，犯罪成本低，无人监管，被抓住的机会不多，抓住了也没事。因此，你看到问题的根源了吧。
这个也不是制药行业独有的。中国文化如此。一种投机行为。
看到那么多的号称保健品的东西，添加了万能的各种维生素和现在时髦的辅酶Q10、再加硫辛酸原本是药品的原料混一下压个片装一瓶就可以买到1万多，简直神了！？看着小区一家家的所谓健康会馆开业，我就为医药行业着急，鱼龙混杂！如何才能正本清源呢？！
楼主过于激动，淡定淡定。
我们暂且不谈什么文化问题，我们谈的是目前的状况根源何在？
文化的产生必然然和教育有关，教育的方向必然和国家的政策相连，国家对这个行业的规划和政策导向正是该行业的风向标。
药企用了毒胶囊是药企的错误吗？药企会说我用的是有国家批准文号的药用胶囊，至于什么超标，国家每年每月都应该有飞行检查，我们胶囊入库前不可能每项指标都检验的，首先我们没有那么多的仪器，检验成本过高；其次，国家已经批准的东西出了问题责任到底谁来负呢；最后，我们又没有生产毒胶囊，我们用的完全是合法的东西，现在出现这么大纰漏，我们也很无辜。生产胶囊的企业也很无奈，国家批准了我们生产胶囊的资质，但是现在竞争异常激烈，税收又那么高，不降低成本怎么活，而且以前用这种方法生产还有国家专利呢，我们也没犯法，现在突然提高标准我们也很无辜啊。监管部门说了，胶囊生产专利已经过期，为了人民的健康我们必须加大监管力度，严格执行国家相关的法律法规。这是一个怪圈，谁有错误？谁来评判呢？现在媒体唱猪脚，谁成了媒体的矛头指向，谁就是牺牲品，正所谓成也媒体败也媒体!!!这种媒体文化正是楼主所说的骗子文化的孪生兄妹，我们整天看到的，听到的全是媒体的宣扬，孰真孰假？那要靠自己的理性分析了。 3 1 2 3 下一页 尾页